家电市场供大于求？与其“内卷化”不如抓紧升级

【家电资讯-家电新闻 - 行业新闻，内卷化作者：编辑】

　　现如今的家电家电市场，不论是市场升级线上还是线下，大多呈现出一种“供过于求”的于求现象。消费者看到家电产品百花齐放的抓紧同时，相关企业也面临着“货难卖”的内卷化情况。

　　  以电视机为例，家电自从互联网品牌跨界以来，市场升级电视机市场竞争日渐激烈。于求产品从价格、抓紧功能应用到新品发布都发生了较大的内卷化变化，消费者虽然能够用超值的家电价格买到更大的平板电视。但，市场升级智能手机、于求智能平板都是抓紧它的潜在“威胁”。

　　  为了吸引消费者认可与下单，家电企业开启了一波又一波地超密集投入，但并未带来产出的成比例增长，还出现了产品销量逐年递减的现象。手机、电脑等多产业的内卷化已经让不少企业倍感压力。

　　  现在的国家电行业，也是如此。

　　  进入存量市场之后，家电行业的盘子基本已经固定。2019年以来，受国内经济下行影响，中国家电行业企业业绩集体承压。有行业人士预测，未来几年，家电市场将会逐渐好转。然而现实却是，2019年底出现了疫情，国内外家电产业都受到了冲击。其中，我国家电企业积极转型升级，不少品牌在2020年下半年缓过劲来，也有一些企业直接垮掉。

　　  在蛋糕固定的情况下，家电行业也逐渐进入到了拼底线的超级内卷状态。

　　  以电视机行业为例，在电视技术推陈出新，面板尺寸不断走高的背景下，中国彩电均价却一路下行。有公开数据显示，2019年彩电均价2809元，同比下跌9.4%，创十年来最低;2020年彩电均价达2508元，彩电的保有量不升反降，电视机开机率继续走低。

　　  从电视机、冰箱、空调、洗衣机，到抽油烟机、洗碗机、集尘灶、扫地机和智能马桶盖等生活家电产业，笔者发现，它们中大多由于缺少激情与创新，导致企业在市场竞争中产生迷茫、失速的状况。这并不是简单的产业规模供大于求或者市场竞争白热化，也不是消费疲软所致。更多的是产品没有激发消费者需求，但又有不少企业扎堆推出新品，大家都想将自己的产品兜售给用户，通过激烈的竞争来获取“更多资源”。

　　  市场规模缩小、用户购买欲望降低。消费升级时代，家电企业正面临新一轮困境。笔者发现，目前，整个家电市场不是简单的产品供过于求，还有企业和授权销售商家数量的“供大于求”，引发产品市场竞争和商家博弈“内卷化”。虽然产品变革、家电场景化是未来的趋势和方向，但如何落地和引爆还缺少路径和手段。面对增量变存量的外部市场，如何激发消费者的消费需求等都是家电企业需要思考和解决的问题。

　　  随着技术的不断升级换代，我国相关代工厂产能十分充裕，技术实力强悍。企业在国内找一家代工厂生产家电产品非常容易，技术壁垒低门槛直接掀起了中国家电品牌的新势力浪潮，引得大量品牌先后入局。

　　  在此背景下，中国家电产业进入到内卷阶段，除了电视机等大家电产业，小家电市场竞争也非常激烈，价格不断向消费者倾斜，逐渐透支了不少家电品类的利润和未来。一场疫情更是令家电行业雪上加霜,呈现前所未有的危机。

　　  为拉动家电市场，我国出台了一系列政策提振经济、促进消费再增长,比如工信部发文拉动家电等大宗消费,广东省启动新一轮家电下乡政策等。作为疫情中最快得到控制国家，我国家电厂商在这场危机中也发现了“生机”。

　　  目前，我国在疫情防控和经济恢复上都走在世界前列。国内经济增速由负转正，国民经济延续稳定恢复态势，社会大局保持稳定。家电行业基于消费端需求的变化，健康、智能将成为市场最主要的消费痛点之一。很多家电品类在这两方面都有很大的提升空间，健康、智能模块和功能的标配化，也可能在未来成为一种产业进化和消费升级的趋势。

　　  对于家电产业来说，市场竞争激烈地背后，既有企业硬件创新的困顿，也有产业探索新赛道的转换周期，更多还是消费升级后的厂商无法精确把控用户需求的困难。在笔者看来，当前家电市场的经营工作已经步入一条新赛道，不是简单的加减乘除，还有可能是“奥数题”。相较于纠缠“价格战”，不如抓紧创新和升级，通过自己的“努力”去寻找突破方向和突破口。现在的家电市场很复杂、多变，厂商以消费者需求为核心研发产品的同时，深度挖掘用户的真正需求，再配合使用一些营销手段和方法，开发出适合自己的发展之路。

免责声明：家电资讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系方式：sikto@126.com

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。

(责任编辑：热点)